الذهاب إلى الدعاية
«الرجوع إلى الأخبار

أخبار

29 - 09: 26.07.2017

الإعلان الأوروبي إلغاء الجنس

في أوروبا، وأنها تنمو نوع جديد من الرقابة. الآن لهجوم ليس فقط على صورة الأسرة التقليدية، ولكن أيضا الحياة الجنسية للمرأة، فضلا عن "الصور النمطية بين الجنسين المفروضة على الأطفال." في نطاق، وهذا يعد لتجاوز الرقابة اورويلي "يعتقد الشرطة"، وأنه ليس من قبيل الصدفة مقارنة مع الشريعة والهندسة الاجتماعية للرايخ الثالث.

أصدر البريطاني ASA الإعلان منظم (هيئة معايير الإعلان) تقريرا عن مكافحة القوالب النمطية الجنسانية. هذه ليست مجرد وثيقة من اللياقة السياسية، ولكن دليل للعمل. إذا كنت في السنة 2018 من التقرير "هذه الصور، والإدراك، والأذى" سيتم تنفيذها، وبعد ذلك الأمة البريطانية سوف تجد الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام.

على وجه الخصوص، فإن منظم تدمر في الإعلان عن أي تلميحات من عدم المساواة بين الجنسين. على سبيل المثال، بندقية لعبة لا يمكن الترويج لها باعتبارها اللعب للأولاد والدمى في فساتين الوردي - كما لعب للبنات. ASA العام تنصح المسوقين إلى "إعادة النظر في الوردي"، كنساء أن اللون "يحط" والرجال، على العكس من ذلك، يمكن أن يلهم ويحفز.

يحظر تبين أن تسكع عائلة والدتي في كل بإعداد وينظف جميع. لا يمكن أن يكون ويسخر من الرجال، إذا لم يتمكنوا من التعامل مع الواجبات المنزلية.

نكت تخويف منظم البريطاني من حيث المبدأ. وجد الندوات خاص الموظفين ASA أن الفكاهة في الإعلان "يسوي وتعزز الصور النمطية بين الجنسين". لذلك يمنع منعا باتا السخرية من هؤلاء الناس الذين لا تتوافق مع هذه القوالب النمطية. على سبيل المثال، فإن القلق منظم وتعلن فيه الثور صحي اعترف أن الشموع المعطرة لمساعدته "للتعامل مع القلق له."

سيكون من المستحيل مقاومة الاحتلال الإناث الذكور. يحظر أن تكون تمزح على حقيقة أن النساء يحبون التسوق، والرجال - كرة القدم. صورة العائلة التقليدية في الإعلان لم تلغ بعد، ولكن ينصح ASA بقوة لتحل محل الصور أسرهم أكثر حداثة - مع الأب والأم من نفس الجنس، على سبيل المثال.

خصوصا وعود منظم صعبة لمحاربة "تشييء" و "جنسنة" من جسد المرأة. نشطاء الحركة من أجل حقوق الرجل، ومع ذلك، لاحظ أيضا الجنسي الهيئة التي الرجل بنشاط في الدعاية الحديثة، ولكن لم تؤخذ ملاحظاتهم بعين الاعتبار. تصوير الرجال يرتدون فقط في سروال سباحة وقطرة من عطر بقدر الإمكان، مع نماذج من الإناث أكثر صعوبة - لا ينبغي أن يكون "مثير جدا"، أو سوف أجسادهم مثالية تدفع إلى الاكتئاب متفرج أقل رشيق وASA لديك مثل هذا الحظر الإعلان.

عموما تدرك الحاجة إلى إعادة النظر بشكل جذري أدوار الجنس من النساء والرجال. لاحظ الخبراء النسوية في حالة تأهب أن في الإعلان، على سبيل المثال، رجل عطر باستمرار لعب دور الإغواء، والمرأة خانعة تشكل كما جارية. منذ 2018 سنوات سيكون كل شيء على العكس تماما، سوف نرى ASA على ذلك.

على نطاق وتعهد مدهش، إذا كنت تتذكر أن اليوم ASA تسيطر تقريبا جميع أشكال الإعلان المرئي في بريطانيا - والملصقات واللوحات الإعلانية ووسائل الإعلام المطبوعة، كل الإعلانات التجارية في الأفلام وعلى شاشة التلفزيون، سوقا واسعة من الإعلان على الإنترنت. وهذا هو الجنسين محايد فرض شخص العادي تقريبا كل شاشة.

تأسست المنظم في 2009 العام فقط للحفاظ على مصداقية الإعلانات. ولكن في 1962 م على رأس ASA أصبح غي باركر، واهتزت سوق الاعلانات بريطانيا. في ذلك الوقت، في حين تم تخفيض الميزانيات الإعلانية، وذهب وكالة مفلسة، المنظم قواعد المنقحة للدعاية للأطفال، عرض مفهوم الإعلان مسؤولة بيئيا وضعت تحت السيطرة حتى الإعلان على الإنترنت مجانا.

من وحدة تحكم، وتتبع المراسلات بين المنتج والمعلومات حول هذا الموضوع (على سبيل المثال، أن على شاشة التلفزيون ليست الغزل بكرات مع الشامبو، ويفترض أن شفي من السرطان)، فقد أصبح ASA هيئة قوية من الرقابة الحديثة. تحتها تشغيل التلفزيون والإنترنت، وجميع المواد المطبوعة. بدأت غي باركر لتنسيق تيار كامل من الصور لتتناسب مع قناعاتهم اليسارية.

بسرعة إلى حد ما وجد له حلفاء طبيعيين. في السنوات الأخيرة، شنت حربا حقيقية مع "تشييء" من جسد المرأة في الإعلانات النسويات. رؤية ملصق على أي نموذج جميل، وكتبوا منظم الشكوى: امرأة، كما يقولون، هو أكثر إنهاكا أو عارية جدا، أو otfotoshoplennaya جدا. انها تلهم المرأة العادية الشعور بالنقص، ويجب حظر على وجه السرعة.

سابقا، لم ASA لا تولي اهتماما لمثل هذه الشكاوى. لكن باركر رأى منهم في حالة خطيرة جدا، لأنها أعطاه سببا لتشديد الرقابة. تأسست التقرير الأخير للASA أكثر من 1300 مثل هذه التصريحات.

سنوات من الجهود المشتركة من النسويات وASA الإعلان البريطاني deseksualizirovali وسائل الإعلام معدودة. بدأت مجلات الرجال في محلات السوبر ماركت لاغلاق أغطية غير شفافة، واضطر اليميني المحافظ وسائل الإعلام روبرت مردوخ قطب لإزالة من صحيفة ذا صن الشهير صفحة ثلاثة نماذج عاريات. هذه الصفحة كان أول، وربما، عندما اشترى مردوخ الصحيفة منذ قرن واحد فقط نصف، ابنه المفضل. ولكن ضد النسويات القلة يلقي تحديا سافرا إلى الاتحاد الأوروبي ككل، وكنت عاجزة.

А в прошлом году феминистки одержали, пожалуй, самую громкую свою победу на рекламном рынке Англии. В форменное бешенство их привел плакат компании, выпускающей спортивное питание. Худенькая девушка в бикини спрашивала зрителей: «А твое тело готово к пляжу?» Против этого несчастного постера проводили митинги и устраивали демонстрации в Гайд-парке. Он стал темой сетевых разборок и телевизионных ток-шоу. Петиция с требованием убрать плакат собрала 70 тысяч подписей, а ASA буквально завалили жалобами на рекламу, которая угнетает, стыдит и доводит до депрессии менее стройных женщин. Одако регулятор не стал запрещать скандальный плакат.

Тогда кампанию феминисток внезапно поддержал только что избранный мэр Лондона Садик Хан (кстати, его родители – иммигранты из Пакистана). Градоначальник велел изъять рекламу «пляжного тела» из метро и категорически запретил размещать любые плакаты с «нездоровыми образами» в лондонском транспорте. Будучи видным левым политиком, Хан мотивировал эту цензуру по всем правилам политкорректности и напомнил публике о своих дочерях-подростках, которых такая реклама якобы может травмировать. Однако злые языки сразу заговорили о том, что мэру не нравятся обнаженные женщины на плакатах просто потому, что он – мусульманин. Обвинения мэра в том, что он насаждает в столице «стилистику шариата», не стихают до сих пор.

وفي الوقت نفسه، فإن الحظر "الجنسي" عرض الإعلانات وفي العواصم الأوروبية الأخرى: بدأ المبادرين لحملة ضد الصور من الجمال شبه عارية في برلين (ليس من المستغرب) وحزب اليسار "الخضر".

Но вернемся в Англию. В ходе борьбы с «сексуальной рекламой» сложился интересный триумвират. Леволиберальные феминистки объединились с замшелыми мусульманскими консерваторами, а их союз благословил Гай Паркер, взявший под контроль всю рекламу страны. Теперь эта троица предлагает публике дикий микс из шариата и прав ЛГБТ. Критиковать их нововведения смерти подобно – симпатизирующая левым пресса моментально заклеймит такого еретика сексистом и включит в «стоп-листы». Поэтому новую инициативу ASA скрепя сердце приветствовали даже консервативные английские таблоиды.

ومن الجدير بالذكر أنه بموجب المبادرة ASA أعلن مبرر الزائفة. في تقريرها، المنظم يستشهد النقاد في المجتمع، "فرض الجنسين طفل في حياته لحظة ولادة": "في البلدان النامية، فإن أول شيء أن يقال عن الأطفال حديثي الولادة - يسمى نصفه". لا توجد مجموعة الدراسة أقل مسلية النسوية على وجه التحديد لASA. مقابلات مع النساء الناشطات والنساء العاطلات عن العمل في وظائف منخفضة الأجر، وأكدوا أن جميع فشلهم هي سبب تدني احترام الذات واحترام الذات أنها خفضت الإعلان مع نماذج جميلة.

ومن المثير للاهتمام أن معظم الأعمال التحضيرية للASA عقد الشركة الألمانية جي إف كي. اليوم هو أكبر شركة تعمل في أبحاث السوق. وبدأت سيرتها الذاتية الرائعة في 1934، في ألمانيا النازية. كان واحدا من مؤسسيها لودفيج ايرهارد - المستشارة الألمانية في المستقبل، خطة مارشال الفنان واحدة من آباء "المعجزة الاقتصادية" الألمانية.

إذا كنت في 1945 الإلكترونية "جمعية لدراسة الطلب على السلع الاستهلاكية" - السلف من جي إف كي - أداء المشاكل العلمية ليس فقط. حاولت إنشاء مستخدم المثالي للرايخ الثالث - واعية ومسؤولة وطني. في 1930، هذه المحاولة في الهندسة الاجتماعية وانتهى بطريقة مخزية. ولكن العاطفة لأنها لا تذهب بعيدا. اليوم، والموظفين جي إف كي تساعد زراعة عينة من البريطانيين العاديين محايدة بين الجنسين.

والغرض من مشروع واسع النطاق "تحييد الجنسين" الإعلان ليس فقط في نشر الصواب السياسي. وفي الوقت نفسه تحاول المهندسين الاجتماعي لمحاكاة مواطن الحديث المثالي - لطيف، الضعيفة، حساس. ويمكن أن الجرح قاتلة أي منتج ترويجي - سواء كان امرأة في ثوب السباحة أو مزحة سخيفة. ولجميع الشتائم يدير يشكو من حالة جميع قوى.

وغني عن التأثر الشباب الذين يشعرون بالقلق مع الجنسين والاضطهاد العنصري، ودعا اليوم "الجيل من الثلج". واحد يحصل على الانطباع بأن منظم الإعلانات سوف تتحول إلى "ندفة الثلج" كل الانجليز من الصغيرة الى الكبيرة.

مما اضطر المواطنين وهم بضعفها والدولة للجميع قوية، والتي يمكن ويجب حماية الجميع من كل المهندسين الاجتماعي البريطاني المطعمة لهم "العجز المكتسب". مع نمت بعناية "الثلج" الحكومة يمكن أن يفعل ما يحلو له. "المراقبة والمعاقبة" - منظم الإعلان البريطاني بالضبط يتبع الحكمة القديمة من إدارة البرجوازية.

المصدر: نظرة

المؤلف: فيكتوريا نيكيفوروف

العلامات: أوروبا، إعلان والاتحاد الأوروبي والمجتمع والجنس